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中国十大童装品牌 | 红豆童装:来自北纬39°的热爱

来源: | 发布日期:2024-09-18

编者按

时序轮转,不平凡的2023年已悄然过去。当我们站在新年的门槛上,全面实施“十四五”规划将迎来承上启下的关键之年,这一年中国服装行业高质量发展将继续迈出坚实步伐,而作为产业发展具备较强韧性的品类,中国童装市场规模已连续保持增长,品牌创新不断涌现,持续引领和创造着新的消费需求。新年伊始,让我们走近这些“中国十大童装品牌”。

“红豆生南国,春来发几枝?愿君多采撷,此物最相思。”生于中国南方的红豆集团有限公司发展多年来,以创民族品牌为己任,以“共同富裕,产业报国”为使命,坚持自主品牌建设,扬民族品牌之光,目前已形成“红豆男装”“红豆居家”“红豆家纺”“红豆童装”“红豆万花城”等品牌矩阵,产品涵盖男、女、童装等。

其中,创立于1994年的红豆童装,专注于为3~12岁男女童打造健康舒适的家居服、内衣等品类童装。其以“陪伴中国宝宝健康成长”为使命,发扬“诚信、感恩、创新、卓越”的价值观,始终聚焦细分赛道,打造差异化产品,多年来坚持在用更好的面料、研发更适合儿童穿着的板型上下功夫,努力把产品做到极致,致力于把红豆童装打造成为中国健康舒适型童装的领导者。

在中国服装协会主办的第六届“中国十大童装品牌”评选活动中,红豆童装凭借多项指标的优异表现荣获“中国十大童装品牌”称号。


红豆童装


舒适童装背后的故事

在个性化、多元化消费渐成市场主流的当下,中国童装产业也面临国内外品牌竞争激烈、市场加速变革等多重挑战。对此,红豆童装始终不忘初心,专注于做好为儿童打造舒适型内衣这件事,以此赢得新一代年轻父母及儿童的青睐,而在这背后是企业二十九年如一日地潜心钻研、匠心制造。

江苏红豆实业股份有限公司副董事长、红豆集团童装有限公司总经理周宏江表示,儿童的皮肤格外娇嫩,且对健康穿着需求较高。基于此,红豆童装对原材料的选择尤为重视,特别选取无化学染色的珍贵天然彩棉,力求每朵棉花都柔软、优质。

比如,红豆童装特别选取了北纬39°的黄金棉产地作为原料来源地,其气候适宜、光照充足,拥有3000小时以上的光照时间,被认为是最符合“红豆标准”的优质彩棉,并且每一朵天然彩棉都是优中选优,要从每10万朵棉中精选出这仅有的1朵天然彩棉,可谓是公认的“贵族纤维”。不仅如此,该彩棉面料经过创新研发,还具有良好的防螨抑菌效果,对抑制金黄色葡萄球菌、大肠杆菌、白色念珠菌等作用明显。

据了解,红豆童装设计师对面料有着严苛要求,他们反复测试面料的各种指标,如色牢度、PH值、甲醛含量等,确保面料的安全舒适性。


精选优质原料打造健康舒适型童装

以0染色宝宝棉内衣为例,至少需要经过300多次的试穿改进。其中在起绒环节,要求每平方米布面上的绒毛数量达到100万根,绒毛长度控制在0.3~0.8毫米,这样的产品才会更加柔软亲肤,保温良好,皮肤接触速暖,保暖性高于普通居家服。设计师团队还针对3~12岁中国儿童的身形特点进行大量数据分析,潜心研究制衣工艺,每一款产品的板型都会经过反复多次修改,在给5~8名不同身形的男女童试穿之后,才能确定最终的舒适板型。

从精选优质原料到深入研究制衣工艺,凡此种种只为真正做出最适合儿童的健康舒适内衣。“除了打造自身的产品优势之外,我们还打造了快反供应链平台,从原料、纱线、织布、染整、成衣加工整个链路溯源跟踪,严控上市时间,确保消费者能够第一时间体验到新品。”周宏江表示。


线上线下联动精准营销

近年来,红豆童装通过精准定位、优质产品、跨界营销、线上线下融合以及塑造品牌形象等方式受到了广大消费者的认可。周宏江说:“企业将目标消费群定位在‘80后’‘90后’新生代父母群体,迎合其互联网消费行为和消费理念的改变,红豆童装在营销推广方面依托红豆集团优势整合行业资源,尝试了跨界营销方式,以吸引更多年轻父母的关注。例如,与知名动漫品牌合作推出联名款童装,将动漫的元素融入设计中,使产品更具童趣特色等。”红豆童装极为注重客户线上和线下的体验。

在线下,红豆童装开设实体店,提供试穿、产品介绍等服务,让父母们更直观地感受到服装的品质和特色。在线上,红豆童装通过电商平台和社交媒体等渠道进行宣传推广,同时提供便捷的购物体验。

资料显示,在2023年上半年,红豆童装电商销售额实现明显增长:其中,天猫旗舰店聚焦核心品类内衣裤、家居服,打造店铺超级单品,目前儿童内裤爆款类目排名稳定在前50名,销售额同比增长41.0%,儿童家居服爆款排名前10,销售额同比增长45.0%;京东旗舰店平台新用户同比增长47.0%,复购率从18.6%提升至22.3%,内衣套装行业排名第三,家居服类目排名第四;抖音平台第一季度成交金额增长50.0%,唯品会营收增长30.0%,真正做到了各平台迭代产品,优化产品布局,一手抓深度大爆品,一手抓宽度拉宽产品线。

“童装消费市场还有很大的空间可以挖掘,我们很有信心能把这块‘蛋糕’做大。未来,红豆童装将一如既往以健康舒适型童装为品牌定位,聚焦内衣等内着产品,开创‘0染色儿童内衣新赛道’,并延伸产品线,进一步拓宽外穿产品。同时,深耕线上电商平台,优化线下体验渠道,为更多的孩子能穿上更健康更舒适的童装而踔厉奋进。”周宏江表示。

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